Itä-Helsinki linkittyy monien muualla asuvien mielikuvissa yhteen ostoskeskukseen ja metroaseman läheisyyteen. Alue on kuitenkin paljon laajempi ja monipuolisempi kuin mitä vaikka lehtiotsikot antavat ymmärtää. Jenna Lehtonen haluaa murtaa mielikuvia ja siksi perustikin alueelle oman paikallismedian.